Нейропоиск: GEO и AEO

Программа непрерывного образования «Текарт» edu.techart.ru Сессия «Весна 2026»

promo.techart.ru

26.03.2026

Регистраций: 109 (компаний – 93), в т.ч.:
— топов: 48
— новых слушателей: 29.4%
— постоянных (4+) слушателей программы: 47
— с вопросами и обратной связью: 22

3 место

клиентов, и партне-ров в экосистеме «Текарт»

Маркетинговый консалтинг

сотрудников в штате

Бизнес-аналитика

пользователей платформы

Дизайн и брендинг

выполненных проектов

Веб-разработка

Отраслевой трек

полносервисные диджитал-агентства (Рейтинга Рунета)

лет на рынке бизнес-аналитики, маркетинга и digital

Продвижение и реклама

4 место

года работы

Фото и видео

консалтинг в области маркетинга и PR» (RAEX)

спикеров

Копирайтинг

20 000

Маркетинг (комплексное продвижение,SMM, SEO и т.д.), реклама

ТОП 100

в рейтинге работодателей Headhunter*

Мartech, аналитика (технологии, данные, автоматизация, цифровые сервисы)

550

участников

Дизайн, веб-разработка, контент, фото, видео

39 000+

8 500+

Маркетинговый анализ и стратегия

160

из 1 900 компаний

Организационное развитие

* среди компаний
до 250 сотрудников

Отраслевой трек

Основные треки программы:

Маркетинговая стратегия, аналитика, прогнозирование, дизайн, веб-разработка, продвижение и реклама

Ключевые компетенции «Текарт»

Программа непрерывного образования  для руководителей по маркетингу

План вебинара

Актуальность продвижения в нейросетях

Что такое GEO и AEO. Сценарии работы

Общее и отличия от SEO

Основные факторы, оказывающие влияние на ранжирование

Метрики оценки эффективности и их измерение

Актуальность продвижения в нейросетях

Около 50% россиян использовали нейросети хотя бы один раз за последние 12 месяцев, а среди аудитории до 34 лет — 81%.

52% пользователей ориентируются на ответы искусственного интеллекта при поиске через Яндекс и Google.

От 20% до 43% пользователей (по данным разных исследований) признают, что доверяют полученной нейросетью информации и считают ее достаточной для принятия решения.

Совокупный трафик 12 популярных в России нейросетей за январь — октябрь 2025 года увеличился почти в шесть раз год к году (по данным Digital Budget)

Нейросети используют для:

* Исследования:

«Нейросети: инструмент, а не магия» (ВЦИОМ, 10.2025)
«Как нейросети изменили  поиск в 2025» (АПУМ, impulse.guru, соцсеть «Сетка» и SpyWords, 07.2025)
«Как российские пользователи используют нейропоиск в 2025 году» (Markway и Анкетолог, 10.2025)
Опрос агентства FAVES Communications (09.2025)

Поиска информации (63%):
готовых решений (советы, инструкции, рецепты), информации о компании (предложения, отзывы, факты о компании,
сравнение с конкурентами), обучение / работа (курсы, статьи, исследования).

Обработки данных (36%)

Генерации контента (38%)

Актуальность продвижения в нейросетях

Снижение числа переходов на сайт.
Снижение CTR органической выдачи при наличии нейроответов до 58% по информационным запросам*.

Доля нейроответов по коммерческим запросам также увеличивается.**

* Исследование Ahrefs
** «Как нейросети изменили  поиск в 2025» (АПУМ, impulse.guru, соцсеть «Сетка» и SpyWords, 07.2025)

Актуальность продвижения в нейросетях

Яндекс показывает рекламные блоки в нейровыдаче

ChatGPT внедряет спонсируемые блоки: короткие вставки с пометкой sponsored перед основным ответом ассистента

Актуальность продвижения в нейросетях

27 февраля Яндекс объявил о создании Yandex Commerce Protocol (YCP) — первого в России стандарта интеграции интернет-магазинов с ИИ.

Можно продавать товары в чате с Алисой AI напрямую пользователям.

4 формата интеграции:

Вывод:
Генеративные ответы притягивают все большее внимание пользователей и игнорировать их не стоит. Нейроответы становятся новым источником привлечения внимания целевой аудитории для бизнеса.

магазины на Яндекс KIT
магазины базе 1С-Битрикс

через кабинет Яндекс Товаров
собственные решения и другие CMS, доступно подключение по API

* https://yandex.ru/company/news/27-02-2026-01

Основные понятия

SEO (Search Engine Optimization) — оптимизация сайта для его попадания в результаты
органической выдачи поисковых систем по целевым запросам пользователя (поиск Яндекс и Google).

AEO (Answer Engine Optimization) — оптимизация контента для попадания в ИИ-ответы в поисковых системах
и голосовых помощниках. (Google AI Overview, Яндекс Алиса) или голосовой ассистент («Алиса», «Салют»).

GEO (Generative Engine Optimization) — оптимизация контента для его попадания в ответы генеративных нейросетей (ChatGPT, Perplexity, Claude и др.).

AIO (Artificial Intelligence Optimization) — это оптимизация сайта и контента под алгоритмы искусственного интеллекта в целом.

Сравнение SEO / AEO / GEO

Параметр

SEO

GEO

AEO

Платформа

Основная цель

Основные типы запросов

Основные метрики

Основные факторы ранжирования

Поиск Яндекс, Google, Bing

Попасть в топ органической выдачи по целевым запросам пользователя

Информационные, коммерческие,
смешанные

Позиции сайта,
переходы на сайт (органический трафик), конверсии

Внутренние (техника
и юзабилити), внешние (ссылки) и поведенческие

Голосовые помощники, быстрые ответы: Google AI Overview, Яндекс Алиса, Siri, Салют

Попасть в Zero Click Search («нулевой клик») в интерфейсе поисковой системы / голосовой ответ

Информационные, смешанные, коммерческие (низкий %),
конкретные запросы

Упоминаемость бренда
в ответах, узнаваемость,
переходы на сайт (сложно оценить)

Факторы SEO + четкость
и структурированность ответа (FAQ, руководства и т.п.)

ChatGPT, Perplexity, Claude и др.

Упоминание в ответах нейросетей, стать источником контента

Информационные, сложные, многосоставные, диалоговые

Упоминаемость, узнаваемость, цитируемость,
переходы на сайт (минимально)

Факторы SEO + Авторитетность сайта, достоверность, полнота
и смысл ответа

Сценарии формирования AI ответов

Обязательное условие — индексирование контента с сайта.

Генерация ответа:

SEO

AEO

GEO

Алгоритмы анализируют проиндексированный контент.

Как правило, в выдачу попадает контент из первых
20 результатов органической выдачи на запрос пользователя.

Чаще всего выводится показ короткого понятного фрагмента текста с сайта + ссылка на источник информации.

LLM переписывает запросы перед поиском.

Система не ищет ссылки,
не берет полностью информацию с сайта.
Она сама генерирует комплексный развернутый ответ, анализируя сотни источников и собирая на их основе единый текст.

Алгоритмы ранжирования поисковых систем определяют позиции страниц сайта
в зависимости от соответствия целевому запросу пользователя.

Определяем запросы
и оптимизируем сайт «под них».

В сниппете выводится максимально релевантый контент с сайта.

Основные факторы, оказывающие влияние на ранжирование

AIO = SEO + усиленное внимание на некоторые факторы

Основные факторы ранжирования в AI:

Контент и техническая оптимизация сайта
Авторитетность компании и сайта
Позиции в органической выдаче

Контент и техническая оптимизация сайта

Длина контента

Индексация страниц сайта

Структура

Заголовки (H1-H3)

Обновление

Микроразметка

E-E-A-T факторы

Скорость загрузки

Содержательные материалы без «воды».
Средний объем — 3 500 символов. Но многое зависит
от тематики.
Обязательно основная информация в начале статьи:
ядро определений, критериев и условий применимости, которые расположены близко к началу и сформулированы однозначно.

Доступность сайта для ИИ-краулеров (GPTBot, ClaudeBot, PerplexityBot)
Корректный robots.txt
Актуальный sitemap.xml

Списки, таблицы, определения, блоки FAQ обеспечат четкость и конкретику в материалах (все, что любит AI).

Schema.org (BreadcrumbList, article, headline, image, dateModified, author и т.д.)

Четкая иерархия помогает AI определять смысловые блоки и извлекать ответы по конкретным вопросам.
Широкие заголовки могут стать преимуществом для GEO.

«Свежий» контент имеет преимущество для АI:

Обновляем минимум 1 раз в квартал.
Выводим дату обновления материала на странице.

Контент

Техническая оптимизация сайта

Исследования, цифры, кейсы, сертификаты, УТП, авторы, цитаты экспертов, ссылки на источники и т. п. Все, что может способствовать подтверждению опыта компании/материала, экспертности, авторитетности и надежности.

FCP (First Contentful Paint) < 0,4 сек

Авторитетность компании и сайта

Упоминание бренда на сторонних площадках

Важный фактор для AI.

Важно упоминание компании, ссылка на сайта — дополнительный «плюс».

Просматриваем вручную по вашей тематике + общий рейтинг источников нейросетей, например, https://ai.pixeltools.ru/istochniki-neiroseti

Часто цитируемые:

Авторитетность бренда/сайта

Качественные медиа: Vc.ru, Kp.ru, Tenchat, Дзен, Habr, Pikabu, Forbes, Reuters, BBC и др. Для Яндекс важнее локальные источники
Социальные сети: ВКонтакте. LinkedIn, Reddit и видеосервис YouTube (для ChatGPT, Google AI Overviews и Perplexity)
Отзовики и агрегаторы : Irecommend, Zoon, Otzovik.com
Общие или тематические сайты: banki.ru, bolshoyvopros.ru, baby.ru и т.п.
Официальные страницы и первоисточники: сайты компаний, документация и блоги продуктов, государственные
и образовательные сайты (.gov, .edu)
Крупные энциклопедические и справочные ресурсы:
Wikipedia (для ChatGPT, Google AI Overviews и Perplexity)
Интернет-магазины, маркетплейсы (Ozon, Megamarket, примечательно, что WB не встречается), аптеки
Соцсеть Reddit и видеосервис YouTube (для ChatGPT, Google AI Overviews и Perplexity)

Количество брендовых запросов (wordstat.yandex.ru)
Посещаемость сайта и качество трафика

Позиции в органической выдаче для AEO

Яндекс "Поиск с Алисой"

Google AI Overview

63,5% всех URL, которые попадают в нейроответы, находятся в ТОП-5.
Максимум, как правило, — ТОП 20 поисковой выдачи.

61,7% URL в AI Overview, которые попадают
в нейроответы, находятся в ТОП-5.
Максимум, как правило, — ТОП 20 поисковой выдачи.

Метрики оценки эффективности и их измерение

Переходы на сайт: число переходов, CTR, качество трафика (время на сайте, глубина просмотра)

Видимость по запросам в поиске: динамика показов, доля запросов в топе, показы по брендовым запросам

Бизнес-показатели: число достигнутых целей (лиды), процент конверсии, качество конверсий

Генеративная видимость: нахождение бренда в ответах, источники цитирования

Инструменты: Яндекс Метрика

Инструменты: GSC, Яндекс Вебмастер

Инструменты: Яндекс Метрика, CRM

Инструменты: ручной мониторинг, сервисы

+ косвенно

Метрики оценки эффективности и их измерение

Переходы на сайт по данным Яндекс Метрики

Настройка:

Обращаем внимание на источники,
число переходов, их качество и привели
ли они к целевым действиям.

Переходы с ИИ-ответов в поиске пока не отслеживаются Яндекс. Метрикой.

Откройте Яндекс.Метрику
Выберите раздел «Отчёты» → «Источники, сводка»
Создайте сегмент для визитов из нейросетей: рядом с блоком «Визиты» через поисковую строку найдите параметр «Источник — Реферер»
Добавьте регулярное выражение

Метрики оценки эффективности и их измерение

Видимость по запросам

Google Search Console (GSC)

Яндекс Вебмастер

Яндекс Вордстат

Число брендовых запросов

Настройка: Эффективность → Результаты поиска →Запросы → Клики и показы.

Если на графике показы растут, а клики снижаются
(при этом позиции сайта не изменялись) — это признак нахождения упоминания в ИИ-ответах.

Настраиваем группу запросов "Брендовые" и следим
за динамикой в разделе Эффективность →
Статистика запросов.

Динамика числа брендовых запросов.

Метрики оценки эффективности и их измерение

Генеративная видимость: нахождение бренда в ответах, доля цитирования

Примеры сервисов, для анализа:

Инструменты: ручной мониторинг (помните, что результаты персонализированы) или сервисы

Кейс

Клиент: многопрофильный медицинский центр

SEO работы выполнялись в полном объеме на протяжении всего контракта.

Май 2025 г. Эксперимент - переработка 30 страниц сайта:

Расширение контента на страницах сайта (20 страниц услуг и 10 статей):

Добавление даты обновления материала.

Расширение проводили за счет:

Замена текста на списки и таблицы (где уместно).

Внедрение заголовков h3 вместо style и strong.

Доработка микроразметки: автор, заголовки,
вопрос-ответ.

с 4 000 — 6000 символов до 8 000 — 10 000 на страницах с услугами,
с 6 000 — 7 000 символов до 9 000 — 11 000 в информационных статьях.

добавление в начало определений и самой важной информации,
блока FAQ,
авторов и источников (по возможности).

Кейс

Клиент: многопрофильный медицинский центр

Результаты:

Переходы на сайт с нейросетей

Конверсии

С одной стороны — рост в 12 раз (с 10 до 122)
С другой стороны — всего 0,05 % от числа переходов
на сайт с поисковых систем и менее 0,03 от общей посещаемости сайта.

В среднем на уровне переходов с поиска:

3,4% - конверсия с поискового трафика
1,52% - переходы с perplexity.ai
2,65% - переходы с alice.yandex.ru
4,55% - переходы с chatgpt.com

Выводы

Обратить внимание на продвижение в нейросетях важно уже сейчас: использование ИИ-ассистентов стремительно растет и пользователи им доверяют всё больше. Отсутствовать в их ответах —
упустить возможность.
Сейчас GEO/AEO актуально больше бизнесам, чья аудитория активно ищет советы и отзывы
(информационные запросы). Но в будущем — это не только косвенное влияние на продажи,
но и прямые конверсии.

GEO/AEO не заменяют SEO, а дополняют его: основные факторы ранжирования идентичны. Главное — контент, скорость загрузки, техническая оптимизация сайта, авторитетность компании и ресурса.

Нейросети не являются источником заметного трафика. Не стоит рассчитывать на многое:
его доля будет постепенно расти, но вряд ли будет существенной.

Важно учитывать, что ответы нейросетей персонализированы: они учитывают ваш регион по IP-адресу
и настройкам браузера, язык, историю поиска и авторизацию.